O slogan da Cover Girl é "Fácil, Breezy, Beautiful ... Cover Girl". Cover Girl lançou este slogan em 1997.
Este slogan ajudou a posicionar a marca como limpa, fresca, natural e acessível. A Cover Girl tem trabalhado para recrutar porta-vozes para incorporar esse slogan, incluindo Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry e Taylor Swift.
Os produtos da Cover Girl alinham-se ao seu slogan porque se destinam a ser fáceis de usar e eficazes, criando uma aparência natural e feminina. Atualmente, Cover Girl traz uma coleção completa de maquiagens para olhos, lábios e rosto, além de unhas. A introdução do slogan levou ao aumento das vendas, principalmente entre os adolescentes; no entanto, os produtos da Cover Girl são destinados a mulheres de todas as idades.
A Cover Girl foi fundada em 1958 pela Noxzema Chemical Company e atualmente é propriedade da Procter & Gamble.
