O Amazon Prime adiciona novos lançamentos de filmes às suas opções de aluguel na mesma data em que esses títulos de filmes estão disponíveis para compra em DVD. Na maioria dos casos, eles estão disponíveis para locação na Amazon.com antes de estão disponíveis para compra.
Os filmes são normalmente lançados para venda em DVD todas as terças-feiras; A Amazon.com disponibiliza os mesmos títulos de filmes para aluguel digital no mesmo dia em que são lançados para compra física. No entanto, como a maioria dos varejistas não abre à meia-noite de segunda-feira, os espectadores podem alugar novos lançamentos de filmes na Amazon.com antes de comprá-los nas lojas.
